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肯德基携安娜苏定制全新员工制服,餐饮人从中能学到什么?

发布时间:2021-05-21    来源:亚博APP安全有保障87816

本文摘要:肯德基又开始做到新时尚周边了,这一次不是自己大进脑洞,而是去找来大牌一起“建”。

肯德基又开始做到新时尚周边了,这一次不是自己大进脑洞,而是去找来大牌一起“建”。还忘记去年,为了庆典转入中国30周年,肯德基纳着华为发售了一款大红色的纪念版手机。不久前肯德基又迈入潮店界,进了家贩卖主题纪念品的网店做到服饰周边,主打衣服、生活小物,比如炸鸡USA卫衣、KFC-T恤、上校穿著T恤……上述这些还不是最先的跨界时尚,为庆典进驻香港30周年,肯德基还发售了可以不吃的舌指炸鸡指甲油、炸鸡味防晒霜,并专门拍电影了时尚大片……最近注意到,肯德基开始合力最顶级的时尚教主安娜苏发售了一组新的设计,还包括了员工穿著、自定义手提包等,显然,肯德基正在下大力气把自己制成年轻人的心头好。

当品牌沦为了“潮牌”,也就不足以收罗年轻人的出售性欲了,而维持话题度对于快消品来说堪称灵丹妙药。肯德基正在通过“时尚”这个法宝渗入年轻人生活,维持粉丝黏度,结果就是持续占有消费者视野。当“时尚”邂逅“食尚”,肯德基携同安娜苏自定义全新员工穿著在时尚方面,这个白色须发的肯德基老爷爷不仅自己正在沦为时尚Icon,还不会玩游戏又不敢玩游戏,一时间沦为了品牌跨界风潮的典型案例。

此次电线时尚圈,肯德基以总有一天生动、总有一天年长、总有一天在创意的态度演译时尚餐饮新风尚,跨界全球炙手可热的时装设计师安娜苏,自定义了全新员工穿著。据笔者理解,这批“时尚工服”预计年内不会相继在部分城市门店经常出现,而在这之前,肯德基早已开始在纽约曼哈顿试装摄制大片,打造出明星同款时髦手袋,无非引导了一把夏日“食尚”潮流。

在今年2月纽约时装周中,安娜苏2018秋冬秀沦为全场备受瞩目的亮点,整场秀复古、爱情,好像梦境一般。虽然大多数人无法亲赴纽约时装周感觉安娜苏秀场的魅力,但这并不失望,因为在旋即的将来,只要到肯德基门店里来,某种程度可以一睹来自安娜苏设计的服饰魅力与风采。作为一名美籍华裔时装设计师,安娜苏曾两度荣获有“时尚界奥斯卡”之称之为的美国时装设计协会大奖,美国时装设计师协会给她授予“哲非班利终生成就奖”,她是被时尚界称作“纽约魔法师”的传奇人物,无数女孩渴求享有的高级时尚,她都可以精彩化作现实。

早年曾就读于全美第一设计学院Parsons的安娜苏,钟爱时尚杂志和摇滚唱片,也爱人艺术和历史,并将它们带入在创作中,所以她的设计集梦幻、爱情、摇滚、复古于一身,大胆而奔放的“鬼马少女”是她的个人标签。三十年来,潮流仍然在变动,安娜苏却始终保持着青春时期纯粹的启发,标志性的紫色风暴仍然席卷全球。此次肯德基联手这位来自纽约的造梦者,以“年长”、“阳光”、“玩趣”为关键词,联合打造出全新时尚门店穿著。

据记者理解,该系列穿著总计四套,覆盖面积餐厅门店经理和员工,还包括了外套、T恤、裤子、短裙等四季皆宜的服饰种类。整套设计充满著年长正能量且少有有意思的细节,与肯德基暗淡时髦的翻新环境构成交织,同时也反映了肯德基品牌想对外表达的生活态度。肯德基员工“走秀”纽约曼哈顿,首演行驶的时装大片据肯德基方面讲解,这次有八位来自全国各地的肯德基餐厅经理,从上海飞抵纽约,回到安娜苏本人坐落于曼哈顿中心的工作室,先行体验了她临死前设计的肯德基秋冬概念款新的穿著,安娜苏特地庆贺了八位员工并临死前为员工试装调整。

这些肯德基的餐厅经理们穿着上新的穿著,在专业团队的率领下获释本真、政治宣传自我。年长的肯德基经理们化身专业的时尚超模,贡献了一组令人精彩的时装大片。化身超模的肯德基餐厅经理们回头在曼哈顿街头,惹来无数外国友人观赏围观,突显着属于自己的时髦态度。

在堪比时尚电影般的场景里,餐厅经理们化身电影中的男女主角,将纽约这一时尚之都作为自己的主场,把曼哈顿的街道走成自己的秀场。在餐饮界,这毫无疑问是一场突破潮流的时尚革新。在“纽约魔法师”安娜苏所施展的魔力下,肯德基门店预计年内在部分一线城市将要已完成华丽合体,身穿纽约著名设计师所设计的潮流穿著的员工,来回于门店每个角落,为顾客获取热情且优质的服务。

四岁时就要求要沦为一名设计师的安娜苏,每一场秀上都超模云集。超级巨星麦当娜头戴她的衣服精彩亮相,英国凯特王妃在访华期间也自由选择她的连衣裙衬托高雅形象,不少好莱坞超级巨星都是她的头号粉丝。她协助全球无数明星,在红毯舞会留给了无数经典造型。值得注意的是,肯德基牵头安娜苏向时尚界还感应了一枚重磅炸弹,那就是安娜苏近期设计的ITBag——安娜苏合作款“小苏包在”。

这是一款方方正正、时髦小巧的迷你相机包,安娜苏标志性的DollyGirl图案配上滑稽造型的化妆品Stickers,时尚的魔力忽然被彰显。据笔者理解,这款“小苏包在”限量外币,只有肯德基会员才有机会享有。熟知安娜苏设计的人都告诉,她的设计除了“美”更加“富裕情绪”且充满著了生命力和想象力,这种表达方式也才是与当下年轻人突显个性、敢于传达自我主张的生活态度不谋而合。

肯德基作为早已转入中国三十一年的餐饮品牌,在创意方面仍然回头在行业前沿,比如,与年轻人展开一次次的交流与对话——研发数字化点餐模式,方便快捷以适应环境当下的城市节奏;联手当红小鲜肉鹿晗,建构热议话题;更加跨界有所不同平台,打造出极具创新的生活美学……让更加多肯德基门店员工和经理穿着上来自纽约的国际大牌设计师安娜苏所设计的穿著,是肯德基的又一次全新的创意突破,此举政治宣传了餐饮服务的传统概念,让每个到店用餐的新老顾客都可以取得全新的感官体验。此外,为会员独家打造出“小苏包在”,实力宠粉。

致力于把年长创意的活力带入人们日常生活的肯德基,大大用先锋前沿的眼光新的定义时尚餐饮,而肯德基的这些探寻和跨界尝试给某种程度获取餐饮服务的企业具有极强的灵感意义。结语作为遥相呼应餐饮业的快消品牌,肯德基不论发售新品还是引导时尚潮流的行径都可圈可点。

从类似于肯德基这样餐饮巨头的一波又一波精妙操作者中,我们可以总结出有一些餐饮品牌借力时尚、引导时尚来成就品牌话题度、强化与年长顾客黏性的关键点。1)、有态度,而非自吹自擂肯德基并不标榜自己是多么时尚、个性,而是以无厘头、阳光、新鲜、梦想等主题来突显品牌的姿态,一切“酷”的设计和点子都让你看获得、感觉获得,而不是说道出来,这样才能让年轻人欣然接受,并强迫沦为推展者。2)、有关联,而非几乎天马行空不论是服饰、家居用品周边,还是时尚大片主题,都没瓦解要特别强调的主线,比如肯德基的某款经典产品,或者某个经典形象;以有所不同的时尚语言来演绎展现出这些重点,才能让品牌深入人心,大大政治宣传理解的新鲜感也让品牌沦为时尚的支撑,更加具备传播性。

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3)、让员工沦为品牌代言人如果说门店是最差的广告牌,那么,服务员等一线基层员工就是无处不在的品牌代言人。肯德基尤其侧重服务员和门店经理在顾客面前的形象,他们活生生的拉起了品牌的感染力——哪个顾客不期望为自己服务的侍者既专业又有意思还有点小个性呢?。


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